5 ELEMEN DESAIN TOKO
Terdapat lima (5) elemen di dalam desain ruang toko atau retail yang penting untuk dikelola supaya membuat lingkungan belanja yang berkesan. Kelimanya itu ialah display, signage, graphics, merchandising, dan point of sale.
1. Display
Sebuah display diharapkan sanggup memicu resapan emosional tertentu dalam sekilas pandang. Display produk yang tertangkap pribadi dari arah luar, sanggup membangun kesan pertama yang memancing orang/konsumen untuk masuk ke dalam toko, merasa nyaman didalamnya, dan kesannya membeli produk. Oleh alasannya yaitu itu display sebaiknya menghindari penampilan yang berlebihan, melainkan harus fokus pada item-item produk ibarat contohnya item best seller yang diyakini paling memancing cita-cita konsumen untuk membeli.
2. Signage
Elemen kedua yaitu signage. Elemen ini berafiliasi dengan tampilan gambar atau logo, warna, tulisan, serta pencahayaan. Kita sanggup melihatnya sebagai media dibagian luar toko yang menampilkan nama perusahaan atau brand produk tertentu yang dijual didalam toko. Untuk brand besar yang sudah memiliki nama, terkadang cukup dengan penonjolan signage brand-nya yang identik dibagian luar orang-orang yang melihat pun cenderung akan terpancing untuk masuk ke dalam.
3. Graphichs
Memperhatikan unsur-unsur grafis sebagai elemen ketiga sangatlah bermanfaat, yang bertujuan supaya suatu merk lebih gampang dan cepat diingat oleh konsumen. Oleh lantaran itu pihak desainer harus bekerjasama dengan pihak advertising ataupun desain grafis untuk membuat tampilan grafis disuatu toko sebagai kekuatan visual yang memikat sekaligus juga tetap informatif terhadap produk yang dijual. Penonjolan produk utama sebagai bahan grafis diyakini akan semakin menagaskan daya tarik produk sebagi fokus setiap shop environment.
Untuk menampilkan display yang pribadi berkesan (first impression) dimata konsumen, dari sisi luar harus diperhatikan desain dari shop window (jendela toko) sebagai mediator visualnya. Beberapa ritel ternama memunculkan jendela yang memperlihatkan secuplik produk sebagai bab dari isi yang ingin dikedepankan ritel tersebut, dan sebagian ritel lainnya lagi malah memunculkan keseluruhan isi merchandise yang didisplay.
4. Merchandising
Elemen keempat pada desain ruang toko atau retail ialah merchandising, pengelolaan barang dagangan, keputusan retailer untuk menjual barang tertentu, khusus, unik, atau bahkan barang umum didalam tokonya akan sangat kuat pada konsep desain toko tersebut. Elemen terakhir, pentingnya keberadaan sebuah sistem point of sale (POS) sebagai satu sistem perangkat teknologi yang merespons banyak sekali tuntutan mudah dari setiap transaksi. Elemen yang berada diarea kasir ini terdiri atas layar monitor, scanner, keyboard, cash drawer, tempat menggesekkan kartu kredit dan debet, dan sebagainya.
5. Point of Sale
Hal paling sulit dalam mendesain toko ialah menarik minat konsumen baru, sambil tetap memperhatikan dan mempertahankan konsumen lama. Oleh lantaran itu, satu proses yang krusial dalam tahap pradesain ialah identifikasi pasar, siapa serta bagaimana konsumen itu sebenarnya. Tujuannya yaitu supaya desain tetap up to date, tepat, dan sesuai dengan sasaran konsumen. Pengetahuan desainer mengenai branding dan taktik marketing yang diprogramkan menjadi keharusan yang lainnya. Harapannya yaitu imege produk terkomunikasikan secara efektif kepada konsumen lewat desain ruang retail yang tercipta. Atau sebaliknya, estetika desain ruang ritel tetap harmonis dengan nilai serta abjad produk yang dijual didalamnya.
Tata interior toko sebagai lingkungan dihentikan terlalu mendominasi, melainkan secara keseluruhan harus tampil sebagai alat komunikasi informatif yang melengkapi serta mendukung promosi dan penjualan produk-produk yang dipajang didalamnya. Dalam hal ini, penting menampilkan shop environment yang mendidik dan menghibur. Apalagi persepsi berbelanja ketika ini lebih mengarah kepada entertainment.