Segmentasi pasar merupakan sebuah proses pembagian pasar menjadi beberapa kelompok konsumen yang khas dan memiliki kebutuhan maupun sifat yang sama dan lalu menentukan satu ataupun lebih segmen yang dijadikan sebagai sasaran dari bauran pemasaran berbeda-beda. Segmentasi pasar ialah langkah utama dalam seni administrasi pemasaran. Ada tiga tahap dalam seni administrasi pemasaran. Yang pertama adalah membagi pasar dalam aneka macam kelompok yang bersifat homogen. Yang kedua, menentukan segmen untuk dijadikan target. Yang ketiga, menentukan posisi produk di setiap segmen untuk sanggup menunjukkan kepuasan. Segmentasi pasar sendiri banyak dipakai oleh pelaku bisnis diantaranya para pemasar, para pengecer, hotel, perusahaan manufaktur idustri, tubuh amal, sampai beberapa sentra seni musik, drama, dan tari.
Segmentasi pasar direncanakan sebagai materi untuk mengetahui aneka macam cita-cita serta kebutuhan dari aneka macam kelompok spesifik. Studi mengenai segmentasi pasar juga dipakai untuk menentukan perancangan, pengaturan serta penambahan segmen baru. Riset segmentasi juga dugunakan para pemasar menyerupai stasiun tv, surat kabar, majalah ataupun radio untuk menutupi kesenjangan produk, mengenali media, dan menentukan karakteristik pemirsa atau pendengar.
Ada sembilan karakteristik utama untuk menentukan segmentasi pasar diantaranya ialah segmentasi geografis (menurut tempat), segmentasi demografis (usia, gender, pendidikan, dan sebagainya), segmentasi psikologis (sifat), segmentasi psikografis (gaya hidup), segmentasi ranah sosial budaya, segmentasi pemakaian (tingkat pemakaian, tingkat kesetiaan, dan sebagainya), segmentasi situasi pemakaian, segmentasi manfaat, dan segmentasi campuran yang terdiri dari campuran profil demografis, geodemografis, dan VALS 2 (lebih memfokuskan pada perjuangan untuk menjelaskan sikap membeli dari para konsumen).
Kriteria membidik segmen pasar haruslah memenuhi beberapa hal berikut menyerupai stabil atau tumbuh, sanggup diidentifikasi, mencukupi (berdasarkan sudut ukuran) dan sanggup dimasuki (mampu dijangkau baik dari sudut media maupun biaya). Dalam melakukan seni administrasi segmentasi, ada beberapa golongan seni administrasi pemasaran yang sanggup dilakukan yaitu stretegi pemasaran terpusat (menggunakan satu bauran pemasaran unik), seni administrasi pemasarn berbeda (menggunakan bauran pemasaran individual) dan kontrasegmentasi (menggabungkan segmen-segmen kedalam satu segmen yang lebih luas).
Kesimpulan
Segmentasi pasar ialah bembagian beberapa kelompok konsumen yang bertujuan untuk menunjukkan kepuasan terhadap tiap karakteristik yang dimiliki konsumen.
Ada sembilan karakteristik utama untuk menentukan segmentasi pasar diantaranya ialah segmentasi geografis (menurut tempat), segmentasi demografis (usia, gender, pendidikan, dan sebagainya), segmentasi psikologis (sifat), segmentasi psikografis (gaya hidup), segmentasi ranah sosial budaya, segmentasi pemakaian (tingkat pemakaian, tingkat kesetiaan, dan sebagainya), segmentasi situasi pemakaian, segmentasi manfaat, dan segmentasi campuran yang terdiri dari campuran profil demografis, geodemografis, dan VALS 2 (lebih memfokuskan pada perjuangan untuk menjelaskan sikap membeli dari para konsumen).
Kriteria membidik segmen pasar haruslah memenuhi beberapa hal berikut menyerupai stabil atau tumbuh, sanggup diidentifikasi, mencukupi (berdasarkan sudut ukuran) dan sanggup dimasuki (mampu dijangkau baik dari sudut media maupun biaya). Dalam melakukan seni administrasi segmentasi, ada beberapa golongan seni administrasi pemasaran yang sanggup dilakukan yaitu stretegi pemasaran terpusat (menggunakan satu bauran pemasaran unik), seni administrasi pemasarn berbeda (menggunakan bauran pemasaran individual) dan kontrasegmentasi (menggabungkan segmen-segmen kedalam satu segmen yang lebih luas).
Kesimpulan
Segmentasi pasar ialah bembagian beberapa kelompok konsumen yang bertujuan untuk menunjukkan kepuasan terhadap tiap karakteristik yang dimiliki konsumen.