MACAM-MACAM MEDIA IKLAN
Salah satu perjuangan yang sanggup dilakukan untuk meningkatkan penjualan ialah dengan mengiklankan produk. Menurut C Northcote Porkinson MK Rustomiji, Walter E Viera “iklan ialah promosi produksi atau pelayanan non individu yang dilaksanakan oleh sponsor (perseorangan atau perusahaan) tertentu yang sanggup diidentifikasi dan yang membayar biaya komunikasi“.
Dari pendapat tersebut sanggup disimpulkan bahwa iklan ialah suatu bentuk komunikasi non personal untuk mempromosikan suatu produk atau jasa tanpa mengadakan kontak pribadi serta pemasang iklan harus membayar dengan tarif tertentu sesuai dengan yang sedang berlaku.
1. Jenis Iklan dan Tujuannya
Jenis iklan berdsasarkan tujuannya sanggup dibedakan menjadi beberapa, yaitu sebagai berikut:
a) Iklan Informasi
Tujuan iklan informasi ialah untuk memberitahu pasar mengenai produk gres ataupun menganjurkan penguanaan produk baru.
b) Iklan Persuasi
Tujuan dari iklan persuasi pada hakikatnya ialah menggugah minat publik (masyarakat), sehingga sanggup membuat seruan selektif akan brand tertentu.
c) Iklan Pengingat
Tujuan dari iklan pengingat ialah untuk mengingatkan konsumen akan produk tertentu.
d) Iklan Pemantap (Reinforcement)
Tujuan dari iklan pemantap (reinforcement) ialah untuk meyakinkan para pembeli atau konsumen bahwa mereka sudah mengambil atau menentukan produk yang tepat.
Sementara itu menurut sasarannya, periklanan sanggup dibedakan menjadi beberapa. Antara lain sebagai berikut:
a) Iklan Langsung (Direct Advertising)
Iklan pribadi (direct advertising) ialah iklan yang ditujukan pribadi semoga sanggup mengenai sasarannya, yakni kepada khalayak yang mungkin akan membeli.
b) Iklan Tidak Langsung (Indirect Advertising)
Iklan tidak pribadi ialah iklan umum yang ditujukan secara tidak lansung sambil membantu penjualan.
c) Iklan Harga (Price Advertising)
Iklan harga (price advertising) ialah iklan barang ataupun jasa yang menonjolkan harga yang menarik.
d) Iklan Merk (Brand Advertising)
Iklan brand (brand advertising) ialah iklan yang menonjolkan nama, merk, atau brand barang yang dijual.
e) Iklan kualitas (Quality Advertising)
Iklan kualitas (quality advertising), yaitu iklan yang menonjolkan mutu atau kualitas produk atau barang yang ditawarkan.
f) Iklan Produk/Barang (Product Advertising)
Iklan produk/barang (procuct advertising) ialah iklan yang mensugesti konsumen dengan cara menonjolkan faedah-faedah (manfaat) dari pemakaian suatu barang atau produk.
g) Iklan Institutional (Institutional Advertising)
Iklan institutional (institutional advertising), yaitu iklan yang mengutamakan nama perusahaan untuk menunjukkan jaminan ataupun kesan tertentu kepada konsumen, semoga mereka sanggup bersikap menguntungkan perusahaan dan produknya.
h) Iklan Prestise (Prestige Advertising)
Iklan prestise (prestige advertising), yaitu iklan yang berusaha menunjukkan imaji (image) kepada para konsumen bahwa produk yang ditawarkan tersebut bekerjasama dengan kekayaan, kedudukan, dan segala sesuatu yang berasosiasi pada suatu gengsi atau prestise.
i) Iklan Persaingan (Competitive Advertising)
Iklan persaingan (competitive advertising), yaitu iklan yang ditujukan untuk persaingan, yakni untuk merebut pasaran sehingga perusahaan mempunyai omzet penjualan yang besar.
j) Iklan Kolektif (Collective Advertising)
Pembuatan iklan kolektif/bersama (collective advertising), yaitu untuk memperkecil biaya reklame alasannya biaya sanggup ditanggung bersama.
2. Macam / Jenis Media Iklan
Berikut ini ialah beberapa mecam/jenis media iklan:
a) Advertensi elektronik (electronic advertising), yaitu berupa iklan melalui televisi dan siaran radio.
b) Advertensi cetak (print advertising), yaitu berupa iklan pada majalah atau harian surat kabar.
c) Transit Advertensi, yaitu ibarat contohnya poster, bulletin, sticker, dan lain sebagainya.
d) Advertensi di luar rumah (oiutdoor advetising), yaitu berupa poster atau papan reklame.
e) Advertensi khusus (specialty advertising), yaitu segala macam barang, berupa hadiah ataupun proteksi geratis (dengan cuma-Cuma).
f) Kiriman pribadi (direct mail), yaitu berupa barang cetakan yang dikirim pribadi dengan pos kepada para calon pembeli.
3. Prinsip-Prinsip Periklanan
Periklanan pada prinsipnya harus memenuhi etika-etika tertentu, sehingga konsumen tidak akan merasa dirugikan. Periklanan dilarang menipu dan diskriminatif. Berikut ini beberapa hal yang perlu diperhatikan oleh pembuat atau pemasang iklan:
a) Gunakan bahasa yang kreatif, baik dan gampang untuk dibaca. Hindari kata-kata kasar, tidak senonoh dan jorok.
b) Jangan pernah membuat iklan pancingan palsu (Bait and-Switch Adverising).
c) Hindari dari penyampaian pesan palsu (False advertising).
d) Jika iklan mengetengahkan proteksi hadiah promosi dan pelayanan (promotion an allowence and service) diusahakan perusahaan, maka proteksi hadiah promosi dan pelayanan tersebut semoga tersedia untuk seluruh konsumen dengan syarat yang sama.
e) Gunakanlah gambar yang atraktif (menarik) dan hindari penggunaan gambar yang tidak bermakna ataupun jorok.
4. Keefektifan dan Idealnya Pesan Harus Berpedoman Pada Model AIDA
Idealnya pesan harus berpedoman pada model AIDA, yaitu:
a) Attention (Mendapatkan perhatian).
b) Interest (Menumbuhkan minat).
c) Desire (Merangsang keinginan).
d) Action (Memperoleh tindakan).
Agar lebih menarik perhatian, pengiklan harus memakai aneka macam sarana, ibarat contohnya menampilkan suatu yang gres dan kontras, format yang khas, headline dan gambar yang menawan, posisi dan ukuran pesan, serta warna dan bentuk yang pas.
Sementara apabila pesan tersebut disiarkan melalui radio, komunikator pemasaran harus lebih teliti dan cermat dalam menentukan tutur katanya, sifat bunyi (irama, kecepatan ucapan, artikulasi, vokalisasi, berhenti, dan sebagainya). Terdapat tiga jenis daya penarik yang sanggup diarahkan, antara lain yaitu:
1) Emotional appeals (daya penarik emosional).
2) Rational appeals (daya penarik rasional).
3) Moral appeals (daya penarik moral).