MACAM-MACAM BENTUK MEDIA IKLAN
Perusahaan dalam pelaksanaan advertensi akan menentukan media yang menguntungkan. Media yang dianggap menguntungkan tersebut bergantung pada kondisi, situasi, dan tujuan perusahaan itu sendiri. Oleh lantaran itu perusahaan harus mengetahui sifat-sifat laba serta kerugian dari aneka macam macam media yang akan digunakan.
Dewasa ini periklanan yang dilakukan oleh aneka macam pihak (perusahaan, pribadi, dan sebagainya) dilaksanakan melalui media-media antara lain yaitu:
1) Media elektronik (televisi, radio, internet, dsb).
2) Media cetak (surat kabar, tabloid, majalah, dsb).
3) Media luar gedung (billboard, poster, sign, goresan pena asap, dsb).
4) Media lainnya seperti:
a) Hadiah kecil (korek api, jam, kipas kertas, dsb).
b) Penggunaan media cetak lepas (kartu, brosur, katalog, kalender, dsb).
Media yaitu alat yang dipakai dalam aktivitas periklanan. Media bukanlah sebuah alat penyampaian isu yang pasif, bahkan sering kali media tersebut bisa mempengaruhi efektivitas beritanya. Adapun faktor-faktor yang harus diperhatikan dalam pemilihan media antara lain yaitu:
1) Produk yang diiklankan.
2) Editorial.
3) Sistem distribusi produknya.
4) Kemampuan teknis media.
5) Karakteristik media.
6) Sasaran yang sanggup dicapai.
7) Strategi periklanan saingan.
8) Biaya.
Dalam faktanya sering kita jumpai bahwa perusahaan sering mempergunakan beberapa media sekaligus dalam pengiklanannya. Misalnya seperti, selain menggunakan media televisi juga mepergunakan media surat kabar. Hal tersebut dipandang perlu lantaran masing-masing jenis media memiliki karakteristik yang berbeda. Media televisi bisa mengiklankan dengan bunyi serta gambar yang bergerak meskipun hanya dinikmati sebentar saja (beberapa detik), sementara media surat kabar bisa dinikmati lebih usang meskipun tanpa bunyi dan gambarnya juga tidak bergerak.
Kelemahan dan Kelebihan Media Advertensi yang Sesuai dan Karateristik Barang
Kelemahan media advertensi terdiri dari:
1) Informasi yang diberikan advertising sifatnya cenderung terbatas, mengingat adanya biaya yang tergolong tinggi, sehingga pesan yang disampaikan hanya berlangsung singkat.
2) Adevertising tidak fleksibel, hal tersebut karana pesan-pesan yang disampaikan bersifat standar, sehingga akan sulit untuk menyesuaikan kebutuhan-kebutuhan dan perbedaan yang ada pada setiap konsumen.
3) Cara mempengaruhi konsumen pada advertising dilakukan secara tidak langsung, sehingga feedback biasanya membutuhkan waktu yang cukup lama.
Sementara itu kelebihan dari media advertensi antara lain sebagai berikut:
1) Bisa mencapai sasaran yang dimaksud. Misalnya menyerupai memasang advertensi yang ditujukan pada koperasi batik di majalah batik.
2) Penghematan biaya. Dengan advertensi yang dilakukan sekaligus dalam waktu serentak akan sanggup mendatangkan konsumen (pembaca) dalam jumlah besar.
3) Membentuk produk motivasi atau patronage motives. Dengan advertensi orang diberikan alasan yang diarahkan untuk membeli barang tertentu ataupun pada toko tertentu.
4) Selalu mengingatkan pembeli atau calon pembeli. Hal ini karana permanennya tulisan, booklet, gambar, dan sebagainya yang setiap dikala bisa dilihat atau dibaca oleh konsumen.
Melakukan Pemasangan Iklan
Setiap perusahaan yang akan menggunakan jasa media massa untuk pemasangan iklannya hendaknya sudah menentukan terlebih dahulu sebelumnya media massa mana yang akan dipakai dan juga kapan iklan perusahaan akan dipasang atau dimuat. Oleh lantaran itu dengan alasan-alasan tersebut, maka perusahaan dalam melaksanakan aktivitas periklanannya terlebih dahulu harus melaksanakan penjadwalan dan menentukan media mana yang akan digunakan.
Media-media yang akan dipakai oleh perusahaan menyerupai majalah, surat kabar, radio, tv dan seterusnya tentunya harus dipilih dengan alasan bahwa media-media tersebut yaitu merupakan media-media favorit yang sering dibaca/dilihat/didengar oleh banyak orang dari seluruh lapisan masyarakat yang menjadi sasaran perusahaan. Demikian juga halnya dengan billboard, pemasangannya harus dilakukan di tempat-tempat yang ramai serta sering dilalui oleh masyarakat, sehingga pemasangan billboard bisa efektif bagi perusahaan.
Lalu ihwal penjadwalan pemasangan iklan, dari setiap perusahaan hendaknya harus menentukan hari-hari yang sempurna untuk pemasangan pada surat kabar dengan alasan pada hari-hari yang dipilih tersebut masyarakat yang telah bekerja sudah tidak terlalu disibukkan oleh pekerjaannya, dengan begitu mereka bisa memperhatikan iklan perusahaan dengan lebih baik. Sedangkan untuk radio dan majalah, penjadwalannya harus diatur sedemikian rupa biar tidak terlalu erat jarak antara pemasangan iklan yang sebelumnya (terdahulu) dengan pemasangan iklan yang gres (berikutnya). Contoh cara pemasangan iklan yang sanggup dilakukan yaitu sebagai berikut:
a. Iklan Melalui Radio
Apabila iklan dipasang melalui radio, perusahaan sanggup memutuskan apakah pemasangan iklan satu bulan secara terus-menerus dengan penyiaran setiap hari satu kali, atau ½ bulan secara terus menerus dengan penyiaran setiap hari dua kali.
b. Iklan Melalui Surat Kabar
Apabila pemasangan iklan melalui surat kabar, perusahaan sanggup ditetapkan 1/2 halaman untuk satu kali dalam satu bulan, 1/8 halaman untuk tiga kali dalam satu bulan, atau 1/4 halaman untuk dua kali dalam satu bulan.